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今年以来女性经济增长亮眼 她经济仍是消费业的支柱

作者:伊晓霞 吴若凡发布时间:2017-07-07 09:16:49来源:南方都市报

艾瑞咨询于不久前发布了《2017年女性消费升级趋势洞察》报告。统计显示,口红的年复利增速达到了38 .2%,成为既具有规模优势,又很富有成长力的品类。而天猫美妆发布2017消费趋势报告也显示,口红成为年度最受欢迎“网红”。

  其实不止口红这一个品类,南都记者向广州地区大型百货企业进行了了解,广百百货表示,其化妆品类销售十分畅旺,2017年上半年化妆品类总销售同比大涨约27%.同期,广州友谊化妆品的销售同比上升超过30%.商家方面表示,目前来看,女性仍然是消费的强劲主力,她经济依然是各类消费行业的支柱。

  A

  口红成为彩妆线上市场的新亮点

  艾瑞咨询的报告显示,在存量趋于饱和的面部护肤的彩妆品类当中,唇妆仍然保持有力的增长,增幅大幅高于品类均值。据统计,平均每人每年购买3只口红。天猫提供的数据也显示,在刚刚过去的2016年,中国美妆消费最受欢迎的“网红”是口红,凭借在国人美妆消费渗透率不断上升,且保持高速增长,口红在2016年销量增速已达到美妆整体增速的5倍。

  口红的销售增长来自于哪里?报告显示,基于淘系口红唇膏网购检测数据,24-35岁职场人群的占比增加,使得口红唇膏的使用场景更为多元化。同时,23岁以下,更能接受消费溢价的年轻人群持续占据约3成比重;男性购买者的占比有所增加,这也将提升整体人群对品质感的追求。

  以20 17年第一季度为例,以购买人群的年龄段分布来看:23岁以下的购买者占32 .2%,购买口红的均价是76 .9元/支;24- 27岁的购买者占32 .8%,购买口红的均价是67 .2元/支;28- 35岁的购买者占27 .5%,购买口红的均价是67 .2元/支;35岁以上的购买者只占7.4%.

  从购买人群的性别分布来看:女性占86 .7%,购买均价为65 .8元/支;男性首次破一成,达到13 .3%,均价更是远超女性,达到100 .4元/支。

  而根据天猫的数据显示,从口红品牌上来看,在刚刚过去的2016年,中国美妆消费最受欢迎的“网红”是口红,其中C hanel丝绒系列、Dior烈焰蓝金系列、YSL星辰等迷魅系列、纪梵希小羊皮细管成为2016年口红界的“四大网红”。

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  面部护肤和彩妆增长依然明显

  艾瑞咨询的报告显示,2014-2016年面部护肤线上市场复利增速为13 .2%,2016年销售规模到达76801亿元;同一时间段,彩妆线上市场复利增速为23.0%,2016年销售规模达到44305亿元。另外,男士护肤、口腔护理、沐浴清洁、洗发护发等,复利增速都在35%以上。

  线下的销售也同样强劲。广百百货方面向南都记者表示除此以外,目前,女性的自我思想越来越强烈,80、90后的新时代女性纷纷认为,在压力繁重的时代,更加应该好好宠爱自己,为自己而活,让自己好好享受,因此高级的化妆品、护肤品等十分受欢迎。甚至有些消费能力强的80、90后女性已经早早用起贵妇系列的化妆品,年纪大才用贵妇系列的观念已经过时,这类客群更加信奉“在能力范围选择最好的给自己”,利用高科技类护肤品留住自己最美的一面。从广百的销售情况来看,除了日常护理,彩妆在最近一两年发展迅猛,品牌知名度高、使用感好、商品颜值高等大牌彩妆成为女性消费者的首选。即使是没有促销活动的时候,广百百货北京路、天河中怡店等化妆品专柜前仍然很畅旺,对于这类女性消费者,价格并不是首选,促销活动也仅仅是锦上添花。

  而广州友谊介绍,随着女性收入水平的提高、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化等因素的影响,女性对化妆品的需求与日俱增,并不断以高端化妆品方向靠拢。近几年,广州友谊商店高端进口化妆品的销售额及总体化妆品销售占比正逐渐增大。广州友谊商店曾在节日期间推出购买化妆品满3000元赠送唇膏券活动,短短3天送出唇膏券数量多达242张,从中催热化妆品在该节期间的销售额高达300万,同比上升141%,下半年有望持续增长。

  C

  女性消费者越发注重自己的形象

  在采访中,广百百货方面表示,如今的社会对女性的要求越来越高,要求她们做到真正的“德、智、体、美、劳”。受此观念影响,女性消费者越发注重自己的形象,但同时女性独立意识也越发增强。除此以外,女性消费者更加追求购物时候的感受,希望购物时不仅仅是买东西,更是对生活的享受,对生活品质的提高,她们希望在购物时能有更多更深的附属意义。

  因此,不仅仅是彩妆,女性服装、鞋子的销售也都呈现出新的趋势。正因为如此,南都记者在采访中发现,百货企业已经开始针对这些新动向进行了经营调整。如广百对旗下多个门店的经营品牌进行调整优化,并不定期联动服装品牌举行妆容服饰搭配、花艺手工沙龙、钻石画制作、D IY手作、咖啡冲调、香薰制作、红酒鉴赏等多元化活动,满足女性消费者多样化需求,让她们在提升生活品质和优化生活体验的过程中完成购物。除此以外,广百更联动品牌,通过大数据分析为V IP提供更精准的服务及商品推介,实现客源的深度维护与开发。得益于此,广百百货上半年女装销售同比上涨,部分门店女装销售涨幅更达10%以上。

  在女鞋销售方面,广州友谊的优势在于“高端品牌女鞋”,据介绍,友谊环市东店下半年将对男女鞋进行有机整合,打造“品质鞋苑”,提升购物体验环境;预计全新的购物环境和品牌形象将会带来新一轮的销售增长。

  

[ 责任编辑:helujia ]

标签:女性经济 消费

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