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中国有太多女人“不懂爱”?路彬彬“她经济”中的蓝海创业

发布时间:2017-09-25 11:13:42来源:每日质量报道

女性是否需要情感服务?从最近发生的翟欣欣事件就可以看出,太需要了!

大概因为所处圈层不同,最近才在朋友圈上看到那首两年前的“神曲”《马云的女人》。一开始以为唱的什么富豪秘闻,结果发现内容很正能量,讲的是女人在淘宝上疯狂购物,托起了马云的成功,“创下了千亿神话”,“拉动了GDP芝麻开花节节高”。虽然歌曲很草根,但却指出中国互联网业的一大推动力甚至第一大推动力:女人。“一个成功的男人背后一定有一个伟大的女人,但马云除外,他成功的背后有千千万万的女人。”这虽然是句玩笑话,却印证着一个事实,即女性用户已成为互联网业最大的贡献者。女人的力量不但推动了电商,也在成为拉动微博、美业、O2O、视频网站等流量上升的最大群体,互联网产业GDP未来更靠女性撑起。

刚拿下中国女性情感服务风投第一单,又要办“彬彬大学”

利用“她经济”创造互联网奇迹,最新的例子是“彬彬大学”的开学。9月22日,国内知名女性情感服务品牌“彬彬有理”在北京召开发布会,宣布“彬彬大学”正式开学,彬彬大学App亦将上线。同时,彬彬有理的创始人路彬彬女士在发布会上宣布,在未来三年,“彬彬有理”将完成“三个100万”计划,即“提供100万奖学金,完成100万个女性爱商教育及帮助100万个痛苦家庭”。

提供100万奖学金对互联网公司来说应该不算难,但“完成100万个女性爱商教育及帮助100万个痛苦家庭”,这个目标面就有点大了。然而,对于创办3年,已经拥有百万女性忠粉的“彬彬有理”来说,却并非不可能,因为这正是“彬彬有理”的特长领域。

路彬彬是谁?如果说老罗是男性传统媒体人转型自媒体创业成功的典范,那么路彬彬就是女性媒体人转型的翘楚。曾经就职新华社、央视的路彬彬,2007年创立国内首个跨界名人脱口秀节目《名人堂》,采访众多商界大佬、文化名人、娱乐大咖。在互联网圈,路彬彬是科技富豪们最熟悉的女主持人之一,当年,上路彬彬的名人堂几乎就是科技大佬企业上市前路演的固定环节。

2014年,路彬彬捕捉到自媒体的发展先机,创立国内首个女性自媒体视频情感脱口秀《彬彬有理》,单季点播量过亿。彬彬有理成立三年多以来,拥有10多万优质付费会员,100多万粉丝,而仅招生两期的彬彬大学就已经有了近500名学员。

作为一个标志性事件,今年5月份,“彬彬有理”在北京宣布,获得来自拉卡拉旗下考拉基金领投的A轮投资,投后估值近2亿人民币。天使投资方荣品投资、艺进娱辉继续保持跟投,这也成为目前国内女性情感服务风投的第一单。

女性是否需要情感服务?“她经济”中的蓝海创业

在女性用户的力量被互联网业看到之后,“她经济”曾经被认为是互联网经济的蓝海,但随着大量创业者和资金的涌入,“她经济”的赛道上迅速被排满,“蓝海”已变“红海”。

而资本之所以仍旧看中“彬彬有理”这个内容创业项目,除了路彬彬的个人能力之外,更重要的是因为路彬彬选择了“女性情感服务”这一“她经济”中的空白地带作为创业方向。

女性是否需要情感服务?从最近发生的翟欣欣事件就可以看出,太需要了!

客观说,互联网市场并不缺缺乏女性情感服务,比如交友网站、征婚网站等,这些其实也都属于情感服务,但问题是它们都属于解决恋爱、婚姻等传统刚需类情感硬服务,目标是男女搭配,而非专注于女性群体,翟欣欣不就是世纪佳缘的VIP用户?但在专门针对女性群体软性的情感教育服务方面,目前却基本上属于空白。

而随着社会的飞速发展,生活水平日渐提高,这一需求却又在快速上升,其中主要原因应该是人类情感层面的进步,跟不上物质层面的飞速发展,当物欲与情感产生错位,就会导致问题,翟欣欣事件当然是个例,但群体调查也显示:5万人中有70%的人后悔结婚,有80%的人表示自己的感情生活常常出现危机,一言不合就吵闹,冷战、分手成为常态。

在这一过程中,传统教育的落伍与媒体的误导也要负一定责任。传统的教育中,两性主题的教育流于形式,女性对异性的科学了解几乎空白,而长时间占据媒体的心灵鸡汤同样不能提升女性在情感上的爱商能力。另一方面,新兴的心理咨询又由于大众认知度不够,以及咨询的解决效率不直接、明显,无法满足女性群体需求。在北大的心理调查中,愿意就情感婚恋问题进行咨询的受众不到20%。

在中国,心理咨询是个新兴行业,尽管持证人数众多,但真正有实际执业经验者甚少,而具有丰富经验的专家级心理咨询师则更是凤毛麟角。

这就是致力于女性情感解决与成长这一新兴市场的“彬彬有理”,获得成功的大背景。为两性在婚恋关系中面临的情绪、认知和心理上困扰,提供专业化的情感抚慰、陪护、解惑、技能培养以及解决方案的一站式服务,这弥补了目前情感教育与服务市场的空白。

创业一旦找准蓝海,发展逻辑就比较顺了。最初,彬彬有理定位于女性视频脱口秀到情感服务品牌,通过优质的女性话题自媒体聚集百万粉丝,形成了高粘度社群,在社群的运营中,发现女性情感解决需求,主要通过抚慰、解惑、解决方案三个从轻到重的方式,打造各种抚慰、陪伴的自媒体产品,不断迭代,最终形成以前端知识付费产品+后端情感教练的情感解决一站式服务。

而在拿到投资之后,路彬彬的创业领域扩张开始提速,建立彬彬大学立体化女性服务平台,同时投资专业心理机构,以及联合众多女性精英成立胜女天团社交性平台,从而完成了心理专业资源与女性社群垂直一横一纵的战略布局。

梳理一下路彬彬创业的发展脉络:从第一个女性视频脱口秀到情感服务品牌,从单纯的社群运营到情感咨询课程,从情感解决一站式服务再到彬彬大学,集合情感教练私教服务、情感教练培训班及财商提升知识付费课等全方位课程,彬彬有理完成了从无到有,从小到大,从单一到立体的发展过程。

而在相关领域拓展方面,彬彬有理计划在今年11月推出全新模式的网络综艺节目《爱商超人学院》,聘请曾参与制作《中国好声音》、《出彩中国人》、《花样爷爷》等节目的台湾顶级制作团队加盟,将心理元素和魔法元素相结合,提供全新的情感类问题解决方案。

网络综艺节目《爱商超人学院》是“彬彬有理”脱口秀的升级版。在通过脱口秀节目聚拢百万用户之后,路彬彬告别“一招鲜”的流量内容产品模式,转向更高级的网综节目,对《爱商超人学院》进行强IP打造,未来还会推出各种类型的“超人学院”,以满足不同用户群体不同产品层次的需求。

幸福是每个女生一生的必修课,但中国有太多女人需要更懂爱

彬彬有理在“她经济”中率先发现了女性情感服务这一蓝海,但女性情感服务这条赛道上,需要的不只一个路彬彬,因为中国“不懂爱”的人太多了(当然男人也不少,但爱对男女的意味显然有所不同),而爱商教育却又太少。

情感是大部分男性都不关注的话题,却是大部分女性关注的大部分话题。

爱商的高低,影响着女人一生的幸福。比如翟欣欣,她的智商和情商显然是很高的,但在爱商,又显然是匮乏的,不能对待情感与爱情,就算攫取再多的财富,这样的人生真的会幸福吗?

爱商对女人有多重要,路彬彬会说,“这个世界有两种人,男人跟女人,男人的目标大部分有三个,出任CEO、迎娶白富美、走向人生巅峰。而女人的目标相对简单,我只想知道这个男人爱不爱我、爱不爱我、爱不爱我。”

“幸福是每个女生一生最重要的必修课,然而这里面有百分之多少,是交给了命运——去遇见,又能有百分之多少,是通过自己的后天养成,我们希望做到的是,帮助你把生命中最珍贵的那次机会,抓住,并且珍惜。”

“从我们这几年的切身体会,中国的女性,无论在大城市,还是在小县城,对情感的认知,要么在空幻想,要么低到尘埃里,要么在盲目倔强要强,要么选择逃避,感情和生活里太多太多的悲剧,各种各样的原因,都可以归结到三个字:不懂爱。”

在中国,关爱女性是个经常会被提到的公益话题,但对女性的关爱一般还是集中在爱护、保护、帮助解决就业、帮助解决婚姻问题等基础层面,把女性当做弱势群体对待,而随着中国家庭在物质上的崛起,女性群体更高层面的关爱以及对女性群体更高层面的关爱已经相当急迫,未来,这其中存在巨大的创业空间。

所谓更高层面,可以从最近比较火的“爱商”一词来进行观察。在爱商的初级阶段,主要是指针对两性关系、家庭情感方面的智慧,而在高级阶段则是指包括公益在内的大爱。而在爱商上的成功,将带给女人更多的发展机会。如马云9月21日在联合国妇女大会的全球商业和慈善领袖论坛上所说,“在未来由于人工智能的出现,机器人能够做比你更高智商的事情,我们更需要的是LQ,爱商。女性的机会正在到来。”马云指出女性和好公司之间具有天然的关联,因为女性更倾向于为别人考虑,把美好的事物带给别人,让别人更快乐,“这是本世纪做好企业更重要的条件”。

马云的爱商的解释显然更大的拓展了其涵盖空间,从这个角度看,路彬彬“爱商经济”的天花板显然不会止于教女人谈恋爱或如何为人处世,这只是爱商的初级阶段,而在高级阶段,将应该涵盖到如何多维度帮助女人活得更多的发展机会和生存价值

[ 责任编辑:yangtc ]

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