2017年度纸尿裤品牌口碑

CSISC大数据研究实验室基于国统•首页HOMEBA平台数据和大数据技术手段，以第三方视角，从国内纸尿裤市场中筛选出20个表现比较突出的品牌作为研究对象，包括：安儿乐、巴布豆、帮宝适、贝拉宝贝、贝亲、布布、大王、爹地宝贝、菲比、好奇、花王、吉氏、丽贝乐、露安适、妈咪宝贝、奇酷、雀氏、希望宝宝、小鹿叮叮、尤妮佳（以字母顺序名次），综合运用网媒、电商、论坛等网络数据，通过品牌知名度、企业美誉度、品牌健康度、质量认可度、产品好评度、消费者互动度等六个维度对这20个纸尿裤品牌进行了品牌口碑指数评价，形成了《2017年度纸尿裤品牌口碑研究报告》（以下简称“报告”）。

2017年度纸尿裤品牌口碑总指数榜单中，数据显示，与上期相比，新入榜品牌有大王纸尿裤、菲比纸尿裤、好奇纸尿裤；落榜品牌有大王、菲比、好奇。其中，好奇纸尿裤、花王、帮宝适，此3个品牌在口碑总指数中位居前三。花王、帮宝适、妈咪宝贝、贝亲、尤妮佳、安儿乐在近两期中表现稳定，口碑总指数位居前十。好奇纸尿裤、奇酷、菲比纸尿裤、大王纸尿裤在本期口碑总指数中有强劲表现，晋升至前十，好奇、希望宝宝、大王、雀氏则在本期口碑总指数中掉出前十。露安适品牌婴儿纸尿裤在纸尿裤的高端市场中表现优异，品牌口碑竞争力也越来越强。

口碑指数变化方面，本期入榜品牌中，好奇纸尿裤的口碑名次涨幅最大，由上期未入榜上升至本期第1名，涨幅高达20；希望宝宝的口碑名次降幅最大，由上期第4名降至本期第19名，降幅高达-15。口碑名次较为稳定的品牌有帮宝适、贝拉宝贝、布布、爹地宝贝、花王、妈咪宝贝，它们口碑名次仅有1个位次的升降；最为稳定的是巴布豆、露安适、尤妮佳，本期口碑名次与上期保持一致。

品牌知名度：花王、贝亲、帮宝适品牌在品牌知名度中位居前三。花王、帮宝适、妈咪宝贝、尤妮佳在近两期中表现稳定，品牌知名度位居前十。贝亲、好奇纸尿裤、巴布豆、奇酷、小鹿叮叮、大王纸尿裤在本期品牌知名度中有强劲表现，晋升至前十，好奇、希望宝宝、安儿乐、爹地宝贝、大王、雀氏则在本期品牌知名度中掉出前十。

企业美誉度：好奇纸尿裤、妈咪宝贝、尤妮佳品牌在企业美誉度中位居前三。妈咪宝贝、帮宝适、贝亲、丽贝乐在近两期中表现稳定，企业美誉度位居前十。好奇纸尿裤、尤妮佳、菲比纸尿裤、大王纸尿裤、安儿乐、雀氏在本期企业美誉度中有强劲表现，晋升至前十，花王、希望宝宝、布布、好奇、爹地宝贝、菲比则在本期企业美誉度中掉出前十。

品牌健康度：贝亲、妈咪宝贝、帮宝适品牌在品牌健康度中位居前三。贝亲、妈咪宝贝、帮宝适、花王、爹地宝贝、尤妮佳在近两期中表现稳定，品牌健康度位居前十。巴布豆、布布、露安适、小鹿叮叮在本期品牌健康度中有强劲表现，晋升至前十，希望宝宝、丽贝乐、安儿乐、好奇则在本期品牌健康度中掉出前十。

质量认可度：花王、好奇纸尿裤、帮宝适品牌在质量认可度中位居前三。花王、帮宝适、尤妮佳、妈咪宝贝、雀氏在近两期中表现稳定，质量认可度位居前十。好奇纸尿裤、奇酷、安儿乐、大王纸尿裤、菲比纸尿裤在本期质量认可度中有强劲表现，晋升至前十，好奇、希望宝宝、贝亲、大王、丽贝乐则在本期质量认可度中掉出前十。

产品好评度：花王、好奇纸尿裤、帮宝适，此3个品牌在产品好评度中位居前三。花王、帮宝适、尤妮佳、妈咪宝贝、安儿乐、雀氏在近两期中表现稳定，产品好评度位居前十。好奇纸尿裤、奇酷、大王纸尿裤、菲比纸尿裤在本期产品好评度中有强劲表现，晋升至前十，好奇、菲比、希望宝宝、大王则在本期产品好评度中掉出前十。

消费者互动度：帮宝适、妈咪宝贝、花王品牌在消费者互动度中位居前三。帮宝适、妈咪宝贝、花王、尤妮佳、贝亲、露安适在近两期中表现稳定，消费者互动度位居前十。好奇纸尿裤、布布、爹地宝贝、奇酷在本期消费者互动度中有强劲表现，晋升至前十，希望宝宝、好奇、大王、巴布豆则在本期消费者互动度中掉出前十。

[ 责任编辑：xinhui ]

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