加拿大鹅股价大跌 国货波司登股价创5年新高

随着寒冬来临，羽绒服也迎来了属于自己的旺季。然而近期市场对羽绒服两大企业国产波司登、加拿大鹅(Canada Goose)却有着截然不同的反应，加拿大鹅股价连日走低，波司登股价则大涨，创5年新高。

　　加拿大鹅股价大跌

　　加拿大鹅今年首次入住天猫，据天猫“双11”数据，加拿大鹅在“双11”当天，访客数约50万人，相当于温哥华人口的四分之三。加拿大鹅旗舰店在“双11”当天仅用71分钟成交额便超过千万。

　　加拿大鹅(Canada Goose)天猫店截图。

　　加拿大鹅是什么？为何如此火爆？

　　加拿大鹅是来自加拿大的羽绒服品牌，由于其产品均价高达900美元以及“从不降价”的策略，被称为“羽绒服界的爱马仕”。作为好莱坞的合作伙伴，名人带货效应让其广受追捧，电影《后天》《国家宝藏》中主演所穿的羽绒服，都来自这一品牌。

　　凛冬已至，正是人们采购保暖服饰的旺季，但本应顺冷空气起飞的加拿大鹅股价却在近期经历大跌。加拿大鹅在12月4日到7日三天(5日停牌)累计下跌了15.89%，市值损失高达80亿元。12月10日，其股价再次大跌4.26%。

　　加拿大鹅股价走势图。

　　而就在半个月前，一切看起来都还很美好。加拿大鹅11月14日发布最新一季的财报显示，该季度营业额达1.74亿美元，同比增长33.7%，净收入也达3770万美元。延续了前两个季度的增长势头。

　　国货波司登股价创5年新高

　　在近几日加拿大鹅股价掉头大跌的同期，在港股上市的国产羽绒服品牌波司登则逆袭上涨。

　　11月，波司登股价涨幅超24%；12月11日波司登股票涨6.58%，收报1.62港元，创下2013年11月以来新高。至此，其股价12月以来累计涨幅18.25%。

　　波司登股价走势图。

　　良好的业绩和销售预期是波司登股价上涨的驱动力。波司登2018年度年中财报显示，当期经营收益34.442亿元，同比上升16.4%；净利润达到2.51亿元，同比上涨43.9%。

　　期內，波司登羽绒服业务收入17.725亿元，较去年上升19.5%；主品牌波司登羽绒服收入同比上升24.1%至15.571亿元，继续成为比重最高业务板块。

　　谁做对了，谁做错了？

　　同样是旺季，为什么波司登和加拿大鹅两家羽绒服企业的股价走势截然不同？

　　事实上，加拿大鹅一直以来都饱受争议甚至在多个国家遭遇抵制。加拿大鹅羽绒服填充的鸭绒是从出生3个月的小鸭身上采集，羽绒服的帽子部分还采用了郊狼毛。这些材料的使用一方面提升了保暖效果，一方面也饱受环保人士的诟病。

　　据外媒报道，在社交媒体上，#Canada Goose#标签下有大量网友表达了对加拿大鹅杀害动物的不满，号召大家对其进行抵制。11月以来，动物保护组织分别在加拿大鹅纽约门店、温哥华市中心门店进行了抗议。

　　在加拿大鹅遭遇抵制的同时，多年蝉联国内羽绒服市场销量第一的波司登，却在探索年轻化的品牌风格上找到了自己的道路，并积极开拓海外市场。

　　资料图：波司登极寒系列羽绒服。

　　明星带货曾经是加拿大鹅等国际品牌树立品牌形象打开销路的办法，如今这一招被波司登运用自如。

　　在2018年9月，美国知名演员安妮海瑟薇(Anne Hathaway)、“鹰眼”杰瑞米雷纳(Jeremy Renner)、 国外时尚达人Olivia Palermo、Danielle Bernstein 、Adrianne Ho 和Leandra Medine以及多位中国知名时尚博主一同现身秀场，为波司登纽约时装周大秀助阵，开场模特则是维密天使Alessandra·Ambrosio。

　　新浪微博网友评论截图。

　　之后，波司登与国际设计师合作的联名款也被抢购一空，为其买单的就有英国“精灵王”奥兰多和国内流量明星陈立农，在社交媒体上引发热潮的波司登成功走上了网红之路。

　　这个冬天，你会选择一件国货羽绒服吗？(张旭)

[ 责任编辑：xinhui ]

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