深耕根据地市场,红花郎独家冠名首届川渝春晚

1月30日,《红花郎·2022川渝春节联欢晚会》在四川卫视、重庆卫视双平台同步播出,正式拉开了春节晚会的序幕。节目中,张杰、陈建斌、蒋勤勤、刘晓庆、黄绮珊、冯提莫、海来阿木等30余位川渝艺人为全国观众带来了精彩各异的演出。

据索福瑞四川省网数据显示,相比同期节目,川渝春晚在省级卫视中处于所有频道第一位,网络直播观看人次达到373.4万,全网总阅读量突破十亿。#川渝人的年夜饭#、#川渝春晚火锅点菜单#等9个微博话题接连登上全国热搜、文娱热搜榜,而郎酒红花郎作为冠名商赞助节目,同样引发了行业热议。

赞助川渝春晚,红花郎中国节IP热度持续增高

早在12月,红花郎就在微博、微信、抖音等平台开展了“红花郎中国节——春节总动员”互动传播活动,而赞助川渝春晚,则是从品牌高度上拉升整体活动传播,深耕根据地市场的重要举措。

(红花郎·2022川渝春节联欢晚会在四川卫视、重庆卫视双台播出)

2022川渝春节联欢晚会是四川卫视和重庆卫视联合制作的首届川渝春晚,通过两地联合录制,借助川剧、川渝名人的表演等,展现了成渝双城经济圈合作下的具体成果、西部文旅资源等内容。

作为中国人春节记忆不可或缺的一份子,红花郎冠名赞助该节目,可以说是顺理成章。不仅强调了郎酒扎根四川的产区文化,展现了郎酒辐射川渝的销售范围,还将郎酒与川渝文化紧密联合,为两地市民带来共同的红色记忆。

节目中,一场原创情景剧《大国酒香》发挥原创精神,让宋代名人苏东坡穿越至现代,走进郎酒庄园,共同带领全国观众探索红花郎“生长养藏”的奥秘。创新的植入形式、震撼人心的舞蹈表演,让全国各地的观众过目难忘,有观众在观看节目后表示,“虽然一直喝红花郎,但是还没亲眼见过酒的酿造过程,希望能像苏轼一样,去郎酒庄园醉一回。”

面市18年,红花郎成为中国人共同节日回忆

自2003年推出以来,红花郎一直以喜庆红的包装面向全中国消费者。中国红,是中国人心中永远的中国结,红花郎,则是郎酒人精心酿制的中国情。经过18年的深耕培育,红花郎已成为众多消费者心中团圆佳节的标配,是中国年里不可或缺的重要元素。

 (2003至今红花郎四代产品外观均以中国红为主色)

春节期间,红花郎先后在线上开展寻找身边“中国红”的活动、独家特约CCTV-3《春晚有心意》、特别呈现《启航2022》跨年晚会等节目,不断强化红花郎中国节IP的绑定关系。1月17日,郎酒在成都举办了“2022 红花郎中国节启动X《春晚有心意》红花郎联名款发布会”活动,正式宣告“红花郎中国节”年度IP的启动。未来,红花郎将携手中央广播电视总台共同打造“红花郎中国节”IP,将红花郎的传播贯穿元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳六大传统节日。

往前倒数10年,红花郎就曾因连续三年冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”而成为家喻户晓的喜庆团圆用酒。十年之后,红花郎再次发力春晚,冠名首届川渝春晚,续写了其在春节爆发式传播的传奇故事。

相信经过此次传播,红花郎将进一步成为川渝人民心中酱香典范的代表之作,成为万户千家在除夕夜、团圆宴上的用酒首选。神采飞扬中国郎,将成为响彻中华大地大江南北的共同呼号。

THE END
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