京东运动发布《中国年轻人群运动发展白皮书》 滑雪、露营等小众运动受关注

近日,京东运动联合艾瑞咨询共同发布《中国年轻人群运动发展白皮书》(以下简称白皮书),针对我国14-30岁的年轻人群体育运动的发展与行为态度展开深入研究,从多个维度分析了当代年轻人群的运动特征和未来五大发展趋势即:年轻人群运动爱好多元化、运动培训课程进一步分化、运动装备迎来自主和智能时代、各类体育赛事IP多点开花、体育服务平台向一站式跃迁。

白皮书数据显示,年轻人群运动爱好呈现多远化发展。伴随着各种类型运动的场馆、场地相继建设起来,年轻人运动项目的选择性也变得多样,常见的传统运动项目爱好群体仍在发展壮大。与此同时,一些新兴的运动项目在国内也日趋流行,滑雪、露营、高尔夫等一系列小众运动项目也获得更多年轻人的关注。

随着年轻人群运动类目及需求的多元化,运动培训也将进一步分化,专项化、场景化、线上线下融合将成为运动培训未来的主要方向。调研中发现不同人群因为不同的运动目标,对运动课程的需求也不一样,进而驱动运动培训课程进一步向细分、专项的领域发展。此外,不少运动培训机构也在不断发展创新模式,推动课程线上线下的融合,满足用户多场景参与运动和培训。

此外,运动装备也将迎来自主和智能时代,其中国产运动品牌势头正猛,智能互联产品将引领新潮流。数据显示,73%的运动爱好者在购买运动装备时会选择国产运动品牌,可见国产运动品牌正在被年轻人群认可,形成新的运动时尚潮流。伴随运动场景、运动课程的细分发展,运动服饰、运动器材等装备也不断有新型产品被研发出来,在运动服饰穿戴领域,用户对更贴近场景、功能导向的产品喜好明显;而在运动器材领域,用户对智能化、互联化、生态化的智能运动设备兴趣浓厚。未来,运动装备将进一步通过现代新型科技将用户的运动场景、数据、内容、训练计划等联结起来,帮助用户形成更为科学的运动习惯。

而当代年轻人对群众体育赛事有似乎着较高的参与热情,并推动群众体育赛事不断朝着规范化、品牌化、精致化方向迈进。在赛事IP的影响和带动下,不仅带来了赛事播放量和体育相关消费上涨,也促使群众体育赛事获得进一步的发展,越来越多的年轻人希望有更多群众体育赛事IP出现,既能通过赛事获得对自身运动专业性的认证,也能彰显自己个性与生活态度。

另外,一站式平台集合各类体育产品和服务,将缔造体育消费新生态。透过白皮书调研不难发现,目前的体育产品和服务市场仍存在一些问题,主要是缺乏垂直的、集中的、专业的服务平台去满足体育爱好者的各种消费需求,用户在购买体育产品和服务时存在渠道少、产品/品牌/商家不够丰富、对比难、缺少真实评价等痛点,对一站式体育产品和服务消费平台需求高。找到痛点等于是找到发展方向,相信未来一站式体育服务平台一定既能为消费者提供更加便捷的、全面的服务和体验,同时也能为入驻平台的企业/商家赋能,帮助商家更直接有效地链接到体育人群,提升获客机率。

多年来,京东运动持续跟进洞察用户最新消费需求,快速上新专业运动产品,让消费者总能买到最新的、最潮的运动好物。同时依托全面布局能力,时刻站在行业前沿,预判行业与市场大趋势。面对运动市场的变迁与年轻消费群体的消费习惯变化,率先洞察并分析到最新趋势并拥抱变化,战略性的在电商、赛事、全渠道、社区、服务等5大板块上布局并持续深耕,让消费者能够快速精准地获取相关资源。可以说,京东运动已经成为引领全民健身新风尚的一站式专业平台。

而上面提到的运动消费趋势变化,从京东运动为人们换新运动装备的方向举措中也可见一二。为更好的将消费需求与趋势变化相融合,基于运动消费市场的专业化升级,京东运动此前携手品牌厂商,共同制定了“打专推新”策略,通过助力品牌方推动专业新品发售,全面满足消费者的运动消费热情;不仅如此,还利用线上“超级品类日”、线下骑行活动等不同形式的互动形式与活动节点,帮助品牌商家找到与消费者的需求契合点,制造双方的有效链接。

今年5月以来,京东对包括运动户外在内的五大业务深度融合,以京东新百货这个更加创新的全渠道精选集合业态,为年轻人群打造了新的沉浸式消费体验场景。这让更多消费者的专业运动意愿,尤其是消费体验可以得到更好的满足。京东运动把握行业趋势,以更加专业的产品和服务满足更多消费者的专业运动需求。买专业运动装备,逛京东新百货,总能选到中意的!

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