李尚谋：新商业的金精神

2022年灰尘如山终于过去了，我们也用自己的方式祝福美好迎来2023，每个人每家品牌都用自己的方式向过去告别，向未来期许，向下一程山海出发。尽管我们心有余悸，精神并不放松，依然深一脚浅一脚的向前。

新冠究竟带给了我们什么？封控三年我们修炼成仙还是成精不知道，有点魔怔多少是有感觉，朋友圈不断传来的各种讣告让人难受悲伤，工作和生活的状况逼人疯狂，我们如何才能乐观向上的面对。

疫情之初，我写了“#知无山”，寻找每一个内心的哲学和自我，大风吹不动的山是不是也在你心中？从当下困惑以及过剩竞争转型，探索精神商业的创新创意升级和治愈人心，形成“#知无山上”现实品牌IP升级精神商业解决方案，超越现象以及现实问题看本质的思考方法与解决方案。

潮茶潮品的思考整理维多利亚的秘密一样的故事性“#右耳的倾听”，从细分市场探索情感与产品的融合，让内容主导产品在人们心中生长发展。酒水的故事也要重新讲述，仅仅讲文化是不够的，文化一定是回应当下扎根传统古为今用，不存在只是传统的文化，也不存在只是解决当下问题的潮流。

对区域城市品牌和新文旅，提出“IP形象+剧情化”的“产品+品牌IP建设+IP商业授权体系”。各地新文旅要考虑建设拥有自己的知识产权与文化资产。很多企业，尤其酒水企业非常多的投入博物馆和展览馆，这不能成为附庸风雅和摆设，要真正从固定资产和景观到文化资产，一定要突破超越物质文化遗产与非物质文化遗产的框架，滋养现代人的内心。

对艺术家IP的思考，把艺术家智慧进行社会信念化，提出“#人生就是一场欢歌”从抽象到具体，从哲学到生活态度，面对迷茫恐慌恐惧，以及愤怒无助，都需要重新想象重新定义重新出发，心怀热爱向死而生。对酒当歌，把酒言欢，喝欢酒。其实面对人生的悲欢离合生老病死，每个人都是艺术家，人生就是一场欢歌！对于成年人，对于三年的抗疫生活，谁不知道人生苦呢？欢歌不过是生而为人的一种升华、信念和执着。

对于文化对于艺术跨界与融合，从酒鬼麻袋装到万里走单骑到国窖最近发布的“松峦锦秀”以及李渡、舍得、金徽等等都做了很多尝试，如何增强品牌本身的硬度，同时和艺术联名取得强强效果，还有一段“依靠群众”的路要走。艺术与文化不是高高在上，艺术与文化都为人为美好生活服务，但艺术和文化都要给人帮助人启发人打开更大的精神空间。

所有的产品开发都要注重内容，内容是内心的容器，都说向钱看？“拜金主义”是什么？谁能专供一种“#金精神”是一切精神总和，在人们的惯性思考上升级升维。新商业不仅仅是商业，新机遇不仅仅是财富创造，而是真正遇见自己，遇见幸福与快乐，遇见意义与美好，遇见我们期待并选择的生活。生活无需证明，只需要选择，选择一条大路向前无止境。

没有一个冬天不会过去，也没有一个春天不会到来。

（选自《中国酒业》杂志2023年第1期，作者系品牌种子理论创始人、品牌IP建设专家、中国酒业智库专家)