红寺堡新篇：月牙红革新葡萄酒传统文化，扩充产区品牌内涵

近期,央视播出的《葡萄酒市场调查》数据显示:中国市场的需求动力,成为葡萄酒领跑全球酒类市场份额不断激增的重要因素。预计2021年,中国葡萄酒市场规模将达到230亿美元,取代英国成为仅次于美国的第二大葡萄酒市场。

趁势而上,一批新兴的国产葡萄酒企业发挥自身优势,整合多方资源,建立区域特色经济型的葡萄酒产业链,以地域综合品牌形象闻名国际市场,中国葡萄酒第一镇——红寺堡成为这种新型品牌战略的成功代表之一。月牙红、铁庄古堡、紫尚、红粉佳荣等多个葡萄酒明星品牌汇聚于此,共同助推红寺堡明星产区在国际范围的品牌形象。

自然资源的天赋异禀,成为紫色产业发展的“基石”

红寺堡地处北纬38°,与法国波尔多处于同一纬度。自然资源禀赋丰富、昼夜温差大、日照时间长、降雨量少、土壤透气性好、境内无污染源、常年无霾,是酿酒葡萄生长茁壮的最优环境,被誉为黄金种植地带。目前,产区葡萄种植面积达到10.6万亩,年产成品酒800万瓶,产值达4亿元。

天然的禀赋,经年的葡萄藤,让红寺堡葡萄酒的品质首先赢在了起跑线上。醇正的口感,柔和的单宁,浓郁的果香,富有层次且和谐的体验,成为了月牙红、铁庄古堡这些红寺堡代表品牌葡萄酒的固有形容,酒品品质经过了消费市场的检验并获得认可。尤其是月牙红晚安系列礼盒款,精选A级葡萄酿制,让其无论是色还是味都远远领先于其他葡萄小酒种类,被誉为性价比超高的葡萄小酒明星款。

革新葡萄酒传统文化,破局国内“开花”国外“香”的枷锁

尽管大众红酒消费市场不断崛起,不少葡萄酒企业主依然诉说了“销售是难点”的苦恼。由于文化传播弱、渠道单一、服务不完善等缺点,许多消费者盲目的偏信进口葡萄酒成为目前市场发展的禁锢。红寺堡作为一个年轻的葡萄酒产区,在创建葡萄酒品牌、培育葡萄酒文化等方面独辟蹊径。

以红寺堡的明星品牌之一月牙红为例,与传统葡萄酒文化集中在小众圈层营造的一种曲高和寡的文化方向相反,月牙红更多的侧重于年轻一代的潮流、休闲、舒适等关键词进行葡萄酒文化的输出和植入。无论是瓶身的变革,还是酒标的设计,都在贴近年轻一代“即时”、“好玩”、“便捷”等需求元素进行调整创新;甚至是在葡萄酒的应用场景上,也一改传统礼服、烛光的阳春白雪,更加大胆的为独酌小饮、聚会狂欢、就别团聚设置了更加多样化的亲民场景,让葡萄酒在更多的场合释放出更加多样化的美景和情绪。

全域化综合产业链的开拓,为紫色产业插上翱翔的翅膀

在保障品质、革新文化的基础上,红寺堡进一步开始产业链的整合与构建,弥补国产葡萄酒起步晚、服务弱、渠道少等方面的缺陷,实现各方资源的互通有无,互惠互利,建立更加科学、完善、坚固的产业联盟体,为区域品牌、产品品牌创造更加丰富的内涵。

作为全国最大的异地生态移民扶贫开发区,红寺堡将葡萄酒产业与旅游产业实现融合,建立“采摘-观光-休闲-娱乐”于一体的全域生态旅游战略布局,获得许多葡萄酒大型企业的认同、支持、助力和创新。红寺堡富硒葡萄酒(深圳)产业运营有限公司就在特色的葡萄文化旅游服务产业的基础上,进一步深化跨领域开展合作,建立葡萄教育、葡萄金融等其他服务板块,为红寺堡的紫色产业梦想的腾飞提出了更多无限可能。

[ 责任编辑：pengd ]

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