土耳其家电巨头Arcelik曾与鸿海竞购夏普
3月东芝出售家电板块引发了包括美的、Arcelik等企业的争夺，根据艾肯家电网获知的信息，与郭台铭一起竞购夏普的对手中也有这家公司的名字，可见来自土耳其的Arcelik扩张版图的野心清晰可见。
说到土耳其，大部分中国人立马浮现的应该是伊斯坦布尔的风景，诺贝尔文学奖帕慕克的小说，或者是各种美食如烤肉、冰淇淋，事实上，土耳其家电市场也颇为发达，尤其是白电板块，在欧洲市场获得了不错的声誉，Arcelik母公司KOC集团、消费电子制造商Vestel(伟视达)就是其中的佼佼者。
公开资料显示，土耳其家电产业核心基地包括伊斯坦布尔、泰基尔达、马尼萨等，销量较大的家电产品包括冰箱、洗衣机、微波炉、洗碗机、冰柜、烘干机等，而中国是对土出口家电的主要国家之一，德国、泰国、波兰、意大利、西班牙也有不俗表现。
土耳其土地面积3%位于欧洲，97%位于亚洲，得天独厚的地理位置使其成为连接欧亚贸易的枢纽。国内建筑风格、生活习惯等也融合了欧亚风格。商务方面，土耳其是欧盟海关同盟成员国，贸易可享受成员国待遇，与欧盟成员国之间进出口互免关税，没有数量配额限制，第三国产品可在土耳其和欧盟成员国之间自由流通。作为伊斯兰教国家，土耳其在开拓中东、北非等领域伊斯兰教国市场更为顺畅。因此，土耳其无论从地理位置还是宗教文化，在欧洲、中东、非洲等市场竞争中十分抢眼，也是许多商家进军欧洲、中东、非洲的重要跳板，战略地位极高。
近期，创立于1926年，与中国企业交手的KOC集团是必须提及的土耳其家电大佬。作为土耳其国内唯一一家世界500强企业，KOC集团涉及能源、消费电子、汽车、金融等多个领域。与此同时，家电板块品类繁多，如空调、冰箱、洗衣机、洗碗机等白色家电；彩电、音像等黑色家电；PC、笔记本等IT产品；吸尘器、面包机等小家电产品。旗下子公司有Akpa，Arçelik，Arçelik LG Klima San，Ark İnşaat，Aygaz，Aygaz Doğal Gaz Toptan Satış等，与LG、百安居、菲亚特、福特等全球知名企业均有合作。
根据KOC集团官网提供的数据显示，2014年集团白电业务市场份额同比增长2.4%，LCD市场份额同比增长1.6%，Arçelik品牌在欧洲白电领域表现突出。此外，中东和北非领域也有出色业绩，以白电为例，在埃及占据了10%的份额，南非则是3%。倍科品牌在欧洲发展迅速，不仅在土耳其本土和非洲保持稳定的主导地位，还将业务延伸到了非洲和海湾地区，并且向东南亚国家如新加坡、泰国等出口家电。将白电纳入产品阵容后，旗下品牌 Grundig成为欧洲少数能提供所有家电产品制造的企业，除了在斯堪的纳维亚外，2014年Grundig将新产品推广到了英国，跻身德国黑电市场前五行列。
尽管此次KOC集团没有得到心仪的品牌，但仍然无法掩盖土耳其家电巨头的蓬勃势头，特别是在欧洲、非洲、中东市场，中国家电品牌开拓力度和进度都有待提升，未来势必会与土耳其品牌狭路相逢。
高速发展
目前，我国正向全面建成小康社会迈进，人们对健康生活的定义越来越高。根据清华大学水业政策研究中心所作的调研结果显示，目前国内城市原水合格率远低于50%。水污染的日益严重引发了人们对饮用水的担忧，这与人们对健康的需求形成了鲜明的矛盾，正是这种矛盾激发了净水器市场的高速发展。
据相关部门统计，2015年净水器整体市场容量达到340亿元，普及率也再次提高2%，接近8%。而仅仅在今年过年期间的销售额就达到65亿，占整个家电行业11%的比例，较去年同季度增长45%，但净水器快速增长并不是短时间的蝴蝶效应。
在过去的3年时间里，净水器处于爆发式发展阶段，年复增长在80%、70%、60%，预计未来2020年之前净水市场还是处于高速的发展阶段，市场前景乐观。在小家电的饱和，白电和黑电的强行换代的情况下，净水器作为一种家庭的必需品已经成为广大消费者的共识，并且快速传播。
而相比国外净水器最高70%的普及率，我国普及率仍然较低。虽然对于国外如此高的普及率是否为商家的一种宣传手段大家众说纷纭，但国内普及率较低却是不争的事实。相比国外，我国水资源污染却异常严重，这也说明净水器市场在我国仍有较大的发展体量。
此外，净水器“马太效应”也在显现，具备核心实力优势企业，产品越来越受到消费者的喜爱，通过组装净水器已经难以满足日益变化的市场需求。特别是一些组装的净水器品牌，在售后服务等一系列因素的影响下，逐步退出市场。
投入在产品本身，对于行业的良性发展都是积极的。净水器的品牌集中度也在提升，有产品优势或者品牌实力优势的厂家在过去的时间里，市场份额正在快速集聚。
不过，虽然数字耀眼却仍然无法掩盖行业在快速发展的同时乱象严重的“顽疾”，而这些“顽疾”也阻碍着我国净水器行业健康快速地发展。
乱象严重
任何资本都不会放弃追逐利益，净水器市场的火暴也使得众多企业纷纷介入。于是，围着高额利润而不谈产品质量，也不会产品研发的净水器厂家数不胜数，大量的毫无创意的代工品充斥市场，同质化状况极其严重。
而大量同类型产品进入市场的最终结果就是大打价格战。于是恶劣的价格竞争就成了市场竞争最主要的手段，反过来再降低品质与价格来满足竞争的需要，形成恶性循环，侵蚀着行业和消费者的共同利益。
而由于普及率与宣传率低，消费者对于净水器也并不了解。一套几千甚至上万元的净水设备效果如何,有无处理标准等问题,让许多人都十分困惑。广东中山威可利节能环保设备有限公司销售经理程卫国表示，净水器种类较多，价格也不统一，具体应用范围和处理效果都不尽相同，如果消费者购买前不仔细询问和了解相关产品，很有可能买到自己并不需要的产品以致造成浪费。
程卫国告诉《中国产经新闻》记者，“一些企业为了获取高额利润，盲目夸大了净水器的使用效果，这本身就对行业带来了不良影响。消费者花了钱却发现产品没有宣传的使用效果可能会对整个行业产生质疑。”
有业内人士表示，2014年初开始,随着保健品行业逐步规范,许多原保健品专业营销机构和人员,纷纷转行进入净水器市场,在国内掀起了一轮销售热潮。特别是农村和城乡结合部,成为各类净水器营销活动的热点地区。就如同曾经的保健品营销一样，在净水器营销过程中,一些夸大宣传也不在少数。
而由于准入门槛并不高，利用人们对净水器知识的不足，一些无良企业抱着赚一笔就走的心理大肆仿造生产净水器，从而获取高额利润。记者在网络上搜索净水器，发现不但品牌众多，价格也从几百到上万不等，而使用后能达到的效果也有反渗透、超滤、小分子团、弱碱性等，让人不禁眼花缭乱。
程卫国表示，无论功能如何宣传，净水器主要功能都是过滤自来水，也就是说“过滤”才是其最重要的功能之一。这也就意味着最核心部件是过滤膜,其孔径越小,净化效果越好，价格的差异也主要体现在这里。但是一些无良商家在宣传和介绍时，刻意避开这个问题不谈，从而达到混淆视听的效果。
程卫国建议，目前出厂的自来水都可以达到生活用水标准，可以满足人们日常生活所需。如果消费者想要提高生活质量而购买净水器，在购买前尽量选大品牌并从正规商场购买，尽量多了解有关于净水器的知识，以防被不良商家欺骗。
需行业自律
想要净水器市场有一个健康的发展环境，还是要从企业自身做起。首先要杜绝“拿来主义”。不少净水器厂家为了短期利益而奉行了纯粹的拿来主义，不注重对人员、对团队的长期培养与积累，造成从业人员的浮躁和不稳定，这不仅是净水器厂家的损失，也是从业者的损失。
中国企业网行业研究员王思思在接受记者采访时表示，“盲目的拿来主义造成净水器行业同质化严重，不利于行业健康发展。”
王思思表示，目前市场上很多产品生产技术都比较落后，在产品创新能力上不足，故而无法更大化地满足市场的需求。而想要推动行业发展，生产技术创新是必不可少。而在产品宣传推广上仍旧要在务实上加大宣传力度，杜绝虚假宣传。我国净水器普及率低的很大一部分原因就在于宣传跟不上，许多人对净水器并不了解。尤其是一些偏远的乡村城镇，甚至都没有听说过净水器。
王思思还表示，售后服务的完善和建立也是行业发展的重要一环。对于净水器企业来说，售后服务的建设，是发展过程中一个非常重要的环节。由于很多消费者购买产品之后，出现问题或者维修、保养、零件更换等问题，如果没有很好的售后服务，直接返厂的话，麻烦不说，时间也会比较长，影响用户使用。所以，加大售后服务的建设，让消费者消费更有保障，是推动行业发展的重要步骤。
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