“牙膏中的爱马仕”单支售价高达159元

在大部分消费者的概念里，牙膏通常也就是十几块钱一支，贵一点的也不过二三十元。不过，今年初宝洁推出了一款专业护龈双管牙膏，售价高达159元，着实让老百姓大开眼

随着消费观念的不断升级，消费者在选购日用品时也不断提高着消费标准。有专家分析，个性化产品往往能够吸引特定的消费人群，越是高价产品的消费群体，对品质、服务的要求就越敏感和挑剔，产品必须做到极致，才能最终让消费者信服。

高端牙膏单价贵过白银

在大部分消费者的概念里，牙膏通常也就是十几块钱一支，贵一点的也不过二三十元。不过今年初宝洁推出了一款新牙膏，着实让老百姓大开眼界。这款标价159元的牙膏，到底有多神奇？

“睡前刷牙后，第二天醒来感觉像刚刷完牙一样干净。”宝洁公司这样形容这款专业护龈双管牙膏。据记者了解，这款牙膏分为清洁牙膏（113克）和洗牙口者喱（65克），双管搭配使用，主要是针对中国的高端消费人群和都市精英阶层。

比较注重牙齿护理的秦齐告诉记者，将清洁和修护分开，这种双管的新模式让人眼前一亮，如果好用的话，会考虑用，因为平时花在牙齿上的钱就不少了。“两支牙膏加起来178克，售价却高达159元，相当于刷次牙的成本要一块多，价格有些贵”，消费者杜安琪这样认为。还有些消费者表示：“一些人认为贵的就是高端的品质生活，现在连牙膏也不放过。”

据悉，随着牙膏从单一的清洁型产品发展成为类型多样的功能型产品，国内口腔清洁护理产品市场高端化趋势明显，高端牙膏无疑又成为各大品牌争夺市场份额的“新战场”。

有媒体此前报道，目前国内高档牙膏市场，以云南白药牙膏市场份额最大，其凭借高端草本路线在牙膏市场取得了不俗的业绩。2009年进入中国市场的高档牙膏品牌舒适达，目前在高端牙膏领域业绩与LG竹盐平分秋色，紧随云南白药之后。

此外，记者还发现，单价超过百元的高价格牙膏在各大购物平台并不鲜见，高价牙膏多以孕妇及儿童牙膏为主，虽然价格高，但因为消费群体的特殊性，销量并不小。以Swisssmile牙膏为例，该品牌旗下的草本舒缓敏感牙膏、美白牙膏，单支价格均为500元，并且净含量仅为75克，也就是说，平均1克的价格约为6.7元，是白银价格的2倍，被不少卖家称其为“牙膏中的爱马仕”。