双十一千亿消费，折射巨大金融拉动力

12日零点，第八个“双11”落下帷幕。朋友圈被一个巨大的蓝色屏幕显示的1207亿刷屏。8年，“双11”支付笔数从376万笔上升到10.5亿笔，增长了278倍，网络消费规模指数扩张了219倍。

24小时1200多亿消费额，不仅反映出巨大的消费势能，也折射出金融对消费的拉动力、撬动力。11月12日，蚂蚁金服研究院发布《借力新金融，促消费升级——8年“双十一”专题报告》，该报告记录了“双11”消费数据突飞猛进背后金融力量的支持。

报告显示，8年前第一次“双11”，淘宝商城内仅有27家品牌参与。守在电脑前的消费者在支付环节，不是忘密码就是找网银u盾，浪费了大量的时间。

突破出现在2010年。支付宝和各大银行联合推出快捷支付，付款时无需再跳转至银行网银，凭支付宝密码和手机校验码集合完成付款。这一跳跃式的发展，使得当年“双11”的网络支付成功率从60%提升至95%。

2011年，随着移动互联网的普及，支付宝推出扫码支付，在线支付技术开始进入线下市场。

今年“双11”，在前10分钟内，支付总体顺畅，较少网络拥堵和卡壳，支付宝的支付峰值达到12万笔/秒，是去年的1.4倍，同时，支付宝的移动支付笔数占比达92%，支付方式已经基本完成了从PC端到移动端的迁移。

蚂蚁金服的报告显示，2013年，余额宝支付占“双11”支付笔数9%。当年“双11”全天销售额达80亿美元，全面赶超最能反应美国消费能力的黑色星期五，“双11”的增长率是美国黑五线上消费增长率的2倍。而今年，余额宝支付占比达到了11%。从2015年开始，“双11”主战场天猫力推蚂蚁花呗。今年，蚂蚁花呗承担了20%的支付占比。

京东商城今年也主推京东支付、京东白条、京东小金库等金融组合，在11日上午10：01分，京东金融的支付交易规模超过去年全年。其推出的支付免息为用户节省了2亿元利息，白条用户平均客单价提升了135%。

支付之外，保险也成为撬动消费增长的动力之一。网络购物，最怕退货，2014年，支付宝针对这一问题，全球首创推出了“小”保险，即保费几毛钱，保额不超过25元，彻底解决了退货问题。