“甜蜜·多彩·宜居” ——“天山尼好·尼勒克”全域品牌赋能产业发展

2026年初,尼勒克县同中国品牌农业战略推进中心合作,正式发布全域区域公用品牌——“天山尼好·尼勒克”,该品牌以“甜蜜·多彩·宜居”为核心定位,以“源自天山的问候”为品牌slogan,标志着尼勒克从分散的单品品牌时代,迈入统一的全域品牌时代。

(图:尼勒克区域品牌LOGO)

品牌命名的传播智慧

“天山尼好·尼勒克”的命名颇具巧思。“尼好”谐音“你好”,既是一句亲切的问候,又巧妙嵌入了“尼勒克”的首字,形成了“品牌名+广告语”二合一的结构。这种“谐音+流量”的创意策略,大大降低了传播成本——当游客说出“尼好,尼勒克”时,既是在打招呼,也是在为品牌做传播。

中国品牌农业战略推进中心主任刘鑫淼表示,尼勒克区域品牌锚定了“天山”这一超级地理IP,将尼勒克的产地价值与天山的天然、纯净、稀缺深度绑定。在新疆众多县域品牌中,“天山尼好”既突出了地理归属,又传递了情感温度,形成了差异化的品牌记忆点。

(图:尼勒克区域品牌主视觉)

价值体系:四层支撑的品牌大厦

“天山尼好·尼勒克”不是一个空洞的口号,而是有着完整的四层价值支撑体系,从产品到产地、从产业到文化,构建了一座立体的品牌大厦。

产品价值——天然好物,生态纯净,滋养美味。尼勒克农产品源自天然生态环境,凭借纯净的生长条件,具备生态纯粹、鲜活滋养的核心产品价值。三文鱼、黑蜂蜂蜜、褐牛、肉羊、杂粮五大产业,每一款产品都承载着天山北麓的自然精华。

产地价值——天选之地,伊犁河谷,百里画廊。天山雪水滋养,唐布拉草原、孟克特古道风光旖旎。尼勒克拥有“两山夹一河、113道沟”的独特地理格局,优越的产地环境为农产品生长提供了得天独厚的自然基础。

产业价值——产业天赐,农林牧渔,文旅康养。尼勒克农业产业特色鲜明,品牌体系涵盖农林牧渔领域,同时融合文旅康养元素,打造全方位的产业模式。这种“农业+文旅”的双轮驱动,让品牌既有产品的厚度,又有体验的温度。

文化价值——文化天赋,乌孙古道,丝路千年。乌孙古道遗迹尚存,丝路文化底蕴深厚。尼勒克承载着千年的历史文化积淀,哈萨克族等多民族的文化交融,为品牌增添了独特的文化魅力和历史厚重感。

落地实践:品牌如何赋能产业

全域品牌的发布,不只是换一个logo、改一句口号,而是系统性地赋能当地产业的方方面面,让品牌价值真正转化为产业产值。

产品端:从“土特产”到“品牌伴手礼”。统一的品牌视觉体系正在五大产业产品包装中逐步落地:三文鱼礼盒、黑蜂蜜瓶贴、褐牛肉包装、杂粮袋设计……通过“天山尼好”的统一背书,游客购买的不再是零散的“土特产”,而是有故事、有品质、有辨识度的“尼勒克礼物”。在唐布拉社区,蜂蜜从“论公斤卖”变成“装成品牌伴手礼”,价格翻了一倍,正是品牌溢价的直接体现。

(图:尼勒克区域品牌IP)

场景端:从“看风景”到“体验品牌”。IP形象正在成为文旅场景的新主角。未来,在唐布拉草原、孟克特景区等核心景点,将打造IP主题体验区,包括IP形象雕塑、互动装置、主题民宿等。游客不仅能看风景,还能与“尼勒克代言人”互动,带走IP玩偶、文具等文创产品——这正是延长停留时间、提升消费客单价的关键抓手。

(图:尼勒克区域品牌在列车上宣传)

传播端:从“各自为战”到“合力出击”。过去,唐布拉、孟克特、三文鱼、黑蜂蜜各有各的名头,品牌分散,形不成合力。如今,“天山尼好·尼勒克”作为总品牌,统领所有产业和景区——文旅推介会上,是“天山尼好”整体亮相;短视频传播中,是“天山尼好”统一发声;线下活动里,是“天山尼好”持续曝光。

2026年,尼勒克计划持续加大宣传投入,坚持“走出去推介、请进来体验、线上线下联动”,让“源自天山的问候”传遍大江南北。

(杨学芬 史德明)