精准洞察消费需求,“量身定制”洁面新方案

后浪来袭,Z世代逐渐成为消费主力,物质生活条件的相对富足和互联网浪潮的包围,使得他们个性鲜明、敢表达;他们认为颜值即正义,爱美、更懂得自爱;他们注重生活的仪式感,愿意花更多时间在塑造“更好的自己”身上;他们消费意识超前,注重体验,更相信口碑的力量。

基于这样的目标人群洞察,并通过对他们粘性和活跃度都很高的社交平台,如微博、小红书上关于洗脸内容的深入分析,四大更科学、更实用的毛孔级洗脸法,即水温交替洗脸法、泡泡洗脸法、424洗脸法、院线级洗脸法就这样愉快地“出线”了。年轻人不仅要把脸洗得净净的,也要把生活过得美美的!

构建用户需求场景,有效植入多个品牌

天猫正当红以四大毛孔级洗脸法为营销核心和原点,通过拥有平台高流量和强圈层影响力的美妆达人,分别、有针对性地将四大毛孔级洗脸法进行细分场景演绎,将其合作的十大品牌潜移默化地、行之有效地植入到场景中,打通多个品牌,让成熟的品牌焕发全新活力。

在场景化营销的运用上,天猫正当红绝对有着十足的发言权,称得上这方面的“老炮儿”。通过前几次“正当红”的成功案例不难看出,场景化演绎产品功效已成为当下年轻人乐于接受的消费沟通方式,沉浸式的体验更能唤起受众的消费行为,一边观看、一边效仿、一边下单购买,一连串的动作在一次场景演绎中就能顺利收效。

而在「毛孔级洗脸正当红」的话题打造上,“高招”再次上阵,似乎也在意料之中。毕竟,百试不爽的好路子的确值得多走走。