消费升级加速海淘全民化

目前，越来越多的消费者开始追求个性和独特，而充满着新鲜和多元商品的海外市场就成了他们追逐的对象。据洋码头数据显示，过去一年内，国人海外购物频次平均高达18次，远超去年的7次。海淘花费也增长显著，年度最高海淘花费超过90万元。

消费频次和花费的增长，无不彰显海淘全民化时代的到来。据中国电子商务研究中心测算，到2018年，中国的海淘人数将达到3560万，整体市场规模也将突破1万亿元大关。

海淘全民化进程加速

几年前，你可能还习惯于逛超市的时候囤几包康师傅方便面当做储备粮，然而现在通过各大海外购物渠道购买来自韩国、日本、泰国的进口方便面已经成为更多人的选择。

除了泡面以外，人们的吃喝穿用都在发生类似的变化。悄然之间，国人消费升级的步伐加速，促使人们对于日常消费越来越注重个性和特色。相较之下，国产消费品升级进程滞后，在形式、口味上没有太大变化，越来越多的消费者加入海淘一族。而洋码头、天猫国际、网易考拉等海外购物平台的发展，让更多低线级城市的消费者可以更方便地接触到世界各地最新最潮的生活方式，海淘全民化之势已不可逆转。

洋码头发布的《2016上半年中国海淘消费报告》显示，中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延伸，特别是二三线城市的增速尤其明显。北上广深等一线城市2016上半年海购增速较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。

消费软需求趋势明显

眼下中国正迎来一个全新的消费时代，20岁到35岁的年轻一代成为海外购物的主力军，他们逐渐将目光转向更高品质的生活，更关注个人品味和生活情调的彰显，他们消费理念的变化正主导着这轮消费升级。

平台洋码头的一项数据调查，充分勾勒了这群海购主流用户的画像。数据显示，海购主力消费人群近7成为女性。在过去一年内，消费者进行海外购物的频次消费高达18次，而在2015年这一数据仅为7次。其中，购买次数超过28次以上的重度海淘消费人群占比达35%，在过去一年内的海淘人均花费超过1万元，花费最高的用户一年消费总额超过90万元；其次是一年海淘消费15次的中度人群，占比达42%，年度人均海淘花费为8000元；除此之外，还有人均消费10次左右的轻度海淘人群，占比为23%，年度人均海淘花费不足4000元。

不难看出，海外购物整体频次较去年有了大幅提升，相对应的，国人的海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求，越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求。

业内人士认为，随着海外购物消费的普及，消费者的品味和购买需求正在发生变化。未来跨境电商平台的竞争优势在于服务和货源，尤其是对平台服务的要求将提高，商品多元化成为必然。

多元化需求凸显平台优势

据尼尔森的一项调查数据显示，“国内电商平台的海外购物频道”与“国内专门的海淘网站”成为消费者最主要的海外购物渠道，超过6成的受访者选择了它们，这一比例已经超过选择国外海淘网站的用户，后者占比为48%。

以洋码头为代表的国内跨境电商平台，成为国人海淘的主战场。目前国内的跨境电商平台多以自营为主，品类限制成了最大制约，消费者只能从平台主卖的母婴、美妆、保健等几个单一品类进行选择。与之相比，洋码头所走的平台之路，吸引了来自世界各地的海外买手和商家，保障了商品品类和货源渠道不断丰富，同时通过对买手入驻的严审，在源头上确保品质。