三大猜想!容大酱酒神秘战略新品有何含“金”量?

文 | 王垣力

截止目前,有着“白酒行业晴雨表”之称的糖酒会已落下帷幕。回顾今年糖酒会,酱酒热度可谓居高不下,不过与以往有所不同,从价位段来看,酱酒价位段向下探索趋势明显。

事实上,自去年以来,大众酱酒逐渐攀升成重要赛道,除了诸多经销商转型,这一赛道也成为不少酱酒品牌多元化布局必须攻占的城池。例如郎酒重启了“郎牌”、习酒发布了新品“圆习酒”、茅台保健酒新推出了“台源酒”……

近日微酒从市场获悉在本届糖酒会摘得“大满贯”的容大酱酒也锚定这一赛道重磅推出新品容大酱酒·土豪金同时,一张配文“以前论斤喝,现在论‘金’喝”的海报也在社交平台上掀起了小规模传播。这款新品究竟什么来头?微酒采访了多位经销商,对这款宝藏单品有了大体的了解。

01

猜价格,

大众酱香“黑马”品牌

站在行业角度,酱酒价位段下探是大势所趋。一方面,高端市场容量有限,中端以及大众价位段市场拥有更多包容性。另一方面,价格下探,酱酒品类更多价位段铺开,也是香型大发展与成熟的重要表现。

“进入今年以来,酱酒100-300元价格带扩容非常明显,产品间的竞争也尤为激烈。”在一位行业观察人士看来,“大众酱香”正在成为品类扩容最具潜力的细分赛道。

此外,腾讯新闻与Ipsos益普索等机构联名发布的《2021年中国白酒消费洞察报告》中指出,100-300元是唯一一个消费者在线上线下“最常购买”占比均超过40%的白酒价格带。

可以发现,无论是从需求端还是供应端来看,大众酒赛道的热度已然明显。但从整体来看,全国市场范围内的知名大众价位段产品寥寥无几,这一片蓝海尚待开发,容大酱酒还有很大的开拓空间。

我们把视线回归到2020年年底,容大酱酒“国际蓝”刚一上市便领跑市场,6个月销售破100万瓶。狂飙”三载不管是在品牌声量、产品品质上,还是渠道铺设上,容大酱酒在这一细分赛道都有着绝对的优势。

据容大酱酒联盟商陈总透露,这款新品锚定大众赛道,价格区间在100~300浮动。“酱酒动辄上千元的高价额,让消费者的价格承压感更强,所以酱酒在100-300元价格带具备较大增长空间。容大酱酒主动探索这一价格带,或许将迎来扩容的机遇期。”

02

猜价值,

主打“性价比之王”!

“容大酱酒·土豪金主打的就是一个‘性价比之王。”容大酱酒平台商王总强调道,其特点将主要围绕产品高性价比和高颜值属性展开。

众所周知性价比指商品的产品力品牌力等与其价格所形成的比率。这也表明容大酱酒·土豪金主打的高性价比所对标的并不仅仅是价格适中而是同一赛道、同等价格里的价值产品

在产品力上自上市以来,容大酱酒专研颜值,深耕品质,为了延续高增长态势,开启了一系列新动作接轨消费者的“嗨点”。从国际蓝,到陈酿,再到艺术壹号,容大酱酒不断凭借“神仙颜值”圈粉了诸多白酒消费群体,其空酒瓶还成为主流电商平台上的热销品。

在品牌力上作为酒仙集团的“第一战略品牌”,容大酱酒在进入市场伊始便独辟蹊径,用差异化定位和战略迅速建立起了品牌护城河,不断累积品牌资产,拉升品牌力。在本届春糖期间,容大酱酒更是先后摘得年度最具成长力酱酒品牌、酱酒新领袖企业、年度品牌实力榜样等多项行业权威大奖。

此外,一直以来,容大酱酒还以激活动销为发力点,不断实现增量市场与存量市场的双线同步深耕,同时,在营销玩法上精心布局的容大酱酒,更是凭借对酱酒市场及目标消费者的敏锐洞察,在全网、全平台打造的一系列营销组合拳,不仅将层层推高容大酱酒的品牌声量,还将推动容大酱酒·土豪金产品价值的直线上升。

03

猜未来,

厂商携手奋进新时代

值得一提的是,容大酱酒·土豪金的高性价比并非只停留在消费端在新品上市前容大酱酒就一直在不断探索厂商共创共赢的新生态模式

自上市以来,容大酱酒就以品牌力为出发点,持续聚焦核心战略品牌,与合作伙伴双赢,与企业员工双赢,同时承担起企业应该担负的责任。这一系列的坚守,也让容大酱酒刚成立3年,就赢得了渠道与消费者的信任和尊重,成为业内最炙手可热的新锐酱酒品牌之一。

据相关负责人透露,针对容大酱酒·土豪金的运营,容大酱酒还将继续加大品牌对于渠道的投入,持续执行各项激励政策,以经销商利益为品牌核心工作,严控渠道货品等,精准施策,帮助经销商实现生意重构,从而开拓更大市场,实现销量和利润双增长。

据了解4月24日,容大酱酒·土豪金将在海南三亚正式上线届时还有更多更为细致的政策和规划将在这场发布会商正式公布

容大酱酒·土豪金还有哪些亮点?微酒将持续关注报道,敬请期待~

THE END
分享
二维码
< <上一篇
下一篇>>
文章目录
关闭
目 录