15亿婴童品牌被立案调查！
本文来源于公众号“美妆小报”，作者：开心果。
近日，15亿级头部母婴品牌戴可思因涉嫌虚假宣传被立案调查。
这家成立于2017年的品牌，曾以“成分安全、功效细分”切中新生代父母需求，在短短数年内成长为婴童护肤赛道的明星黑马，如今却站在了监管聚光灯下。新京报披露了此前儿童唇膏调查的最新进展：深圳特一科技有限公司、无锡戴可思生物科技有限公司，因涉嫌宣称产品“食品级”“可改善唇炎”等问题，被当地市场监管部门正式立案调查。
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从市场表现来看，戴可思无疑是婴童护肤赛道中极具代表性的品牌。公开信息显示，该品牌主打婴童护肤、个护及口腔护理，产品价格覆盖15.9元至200元以上区间。涉事的儿童唇膏，曾是明星推荐单品，在天猫旗舰店累计销量突破30万件，并长期位居婴儿护唇膏类目好评榜、热销榜前列。
营收层面，其成长速度同样引人注目。据公开报道，戴可思在创立后数年内实现从1亿元到10亿元以上的跨越，创始人曾披露，2023年销售额预计在14–15亿元区间。在2025年抖音宝宝护肤赛道中，其综合表现位列第一梯队。亮眼的业绩也迅速吸引了大量资本入场。
企查查数据显示，戴可思生物科技已累计完成9轮融资，股东阵营中不乏拉芳家化、丸美生物、华熙生物关联投资基金等行业力量。但在规模快速扩张的同时，合规问题却持续浮出水面。小报根据公开资料不完全统计显示，近年来戴可思累计遭遇至少5次行政处罚，涉及虚假宣传产品适用于孕产妇适用人群、功效无依据、“无防腐剂”宣称不实等多类问题。其最新一次处罚发生在2025年底，监管部门最终责令改正并处以罚款。
其一是“食品级”营销陷阱。戴可思婴儿护唇膏在天猫旗舰店搜索页显眼标注“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”，详情页更以“权威机构检测”为卖点，宣称“经口无毒 润唇不怕舔”，附上的检测报告显示依据《化妆品安全技术规范》（2015年版）达到“实际无毒”标准。无独有偶，国婷、PÒZTL（深圳特一科技运营）、沃朗森等品牌也纷纷跟风标注“食品级”字样。但国家药监局2021年就已明确辟谣：不存在“食品级”化妆品，化妆品与食品遵循不同法规标准，即使使用食品原料也不代表安全，而儿童大量误食仍可能引发健康风险。
最后一个就是进口产品虚标“小金盾”。儿童化妆品专属的“小金盾”标识本是合规凭证，但调查发现，Masata、Colongon等跨境儿童唇膏未在国内完成备案注册，却在商品宣传页擅自标注“小金盾”，实际产品包装并无该标识，涉嫌误导消费者。
与此同时，微生物指标超标问题也频频出现。此前国家药监局抽检中，部分婴童洗护、润肤产品菌落总数超标数十倍甚至数百倍，直接冲击消费者对婴童用品“安全底线”的认知。
监管趋严已成共识。仅2025年，国家药监局通报的禁用原料案例中，婴童品类占比接近四分之一，成为高风险赛道之一。
回看此次儿童唇膏事件，其本质并非“个别品牌失误”，而是行业高速扩张过程中，合规意识、监管理解与市场竞争节奏严重错位的集中体现。当“食品级”“医学修护”成为营销捷径，当流量与增长被置于安全之前，违规的边界便被一次次试探、突破。
此次立案调查，无疑再次为婴童护肤市场敲响警钟。唯有企业真正回到“安全优先”的底层逻辑，监管持续保持高压态势，行业与公众形成有效监督合力，才能避免“劣币驱逐良币”，推动这一高度敏感的赛道走向真正健康、可持续的发展轨道。
信息来源：《新京报》、企查查、国家药监局、无锡市新吴区市场监督管理局、老爸评测、澎湃新闻等。
