有了5000万用户 咕咚这样玩转自有IP赛事

2015年，咕咚推出了“Running Girl”、“城市领跑者”、“创业跑”等自有IP活动/赛事。其中Running Girl吸引全国超过160万跑者从线上到线下的热情参与，创业跑则在成都(2015年10月)、深圳(2016年3月)两大创业热点城市带来巨大反响——成都站参与活动人数400，实际报名人数过千;深圳站参与活动人数800，实际报名人数超过3000。

对于突破5000万用户的咕咚来说，上述活动规模只能算是羽量级，但从活动本身来看，反映了咕咚未来对于自有IP 活动/赛事的三个定位：

用户细分、精准针对、持续成长。

·爱女性的Running Girl·

咕咚Running Girl是为千万年轻跑步女性打造的时尚运动海选赛。这场为期三个月、从线上到线下的自有IP活动，关注点都在草根女跑者身上，还吸引到三星、舒耐、广汽雷凌等品牌伙伴。正如参与其中的三星市场部部长张剑所说，“草根运动明星在互联网体育产业多元化发展的过程中不应是背景板，而是创造品牌新高度的主角”。

《2015跑步健康白皮书》数据显示，长期跑步的城市人群中男性占46.71%，女性占53.29%。其中女性跑者身高集中在1.60～1.65米，体重在50～60公斤，年龄多为25～35岁，这一年龄跨度的女性跑者对互联网体育的接受度和参与度最高，消费能力也最强。眼球经济时代，Running Girl将最火热的运动、时尚、互联网社交元素融入其中，释放了女性用户对参与感和认同感的渴求，同时满足了她们对个人品牌建立的诉求。

遗憾的是，第一届Running Girl没有放在暑期，这是展示女性跑者外在优势的最好时段，第二届Running Girl在时间上应该会有所调整。

·定位准确的创业跑·

“创业跑”定位所有互联网创业者，活动除了跑步，还依托移动互联网和咕咚运动社交平台，鼓励创业者、孵化器和投资人三方深度互动，通过线上沟通，线下跑步聚会，在乐趣、健康、运动、创新的基础上传递互联网思维、创业价值和协作理念。

“创业跑”还没有实现重新定义互联网创业领域的沟通方式，但至少在运动社交的基础上提供了新的模式。咕咚创始人、CEO申波希望把“创业跑”打造成互联网创投领域的“运动趴”，他在多次采访中表示，创业跑会有更多分站，在全国创业氛围浓厚的城市展开，推动当地互联网创业者、孵化器和投资人在新颖的社交环境下进行碰撞。

·持续成长的城市领跑者·

当在全国上百个城市拥有官方跑团、城市跑团之后，咕咚推出了“城市领跑者”，试图在跑步热门城市寻找自己的草根KOL。这一全年活动的特色在于根据不同话题，将咕咚“领跑者”的生活故事通过新媒体传播，依靠用户影响力的持续扩散，引发广泛共鸣，带来个体到群体、群体到平台的持续成长。

“城市领跑者”这一IP有足够的成长空间，“领跑”的人物，从形象到故事时时更新，无论励志鸡汤还是情感消费，均能为每个城市的咕咚跑者带来强烈的归属感，这样的用户资源一旦整合到位，在商业拓展上会有更多的玩法。