融媒体网参访蒙牛总部基地

　　 质量网9月6日文：9月1日，“发现融媒价值之旅”代表团一行走进蒙牛集团总部基地探访参观，并与蒙牛集团运营支持中心、公共事务系统以及集团品牌管理中心一起探讨“在媒体融合的背景下，如何有效开展品牌传播”这一主题。

         十八大以来， 媒体融合成为“顶层设计”，党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展。在中央网信办指导下，由融媒体网、清华大学马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心共同主办的“发现融媒价值之旅”以探讨媒体融合的创新路径与深层问题，分析、总结媒体融合的典型经验为目的，通过走进报纸、杂志、网络媒体、学校、企业等单位，进行全方位的了解和访谈，总结归纳中国“媒体融合”的发展现状和成功经验样板，倡导构建媒体新生态。

　　本次参访蒙牛就是“发现融媒价值之旅”系列走访活动企业站的落地之一。蒙牛乳业作为从内蒙古本土发展起来的知名乳企，尤其是近些年在品牌传播、特仑苏、纯甄、冠益乳等明星产品上的品牌运作，备受媒体关注。

　　座谈会上，蒙牛方向媒体参观团介绍了集团的基本情况，并对蒙牛近年来的发展和改变作了重点分享：赢得消费者的基础是提供高品质的产品，而开放的互动沟通更能产生品牌的情感联结。蒙牛一直以消费者为中心，以国际化和数字化双轨驱动创新，夯实全产业链食品安全管理，为消费者提供放心、可靠的产品。蒙牛集团品牌管理中心的同事也分享了蒙牛如何围绕“美食、运动、娱乐”三大幸福平台、融合多元化媒体资源、与消费者沟通的案例。

　　媒体记者们参观了蒙牛牛奶生产线和蒙牛品牌馆，工厂中多处互动体验环节以及充满欧洲风情的乳文化长廊，给记者们留下了深刻印象。为了更好的满足消费者参观与了解蒙牛的需求，蒙牛总部基地六期工厂不但进行了环境上的改造升级，更增添了多项互动体验环节，把工厂参观打造成一个开阔视野、有无限乐趣的乳都旅游项目。打开微信“摇一摇”，就可以立即在手机上看到更多关于蒙牛生产环节的关键点的介绍与提示，获取更多牛奶生产的科普信息。

　　事实上，近些年来，蒙牛工厂参观项目不断在升级，吸引了众多消费者、意见领袖、媒体以及社会各界人士，截止到2015年底,累计参观人数已超过750万人次。未来，蒙牛将继续围绕美食、运动和娱乐的三大主题，将蒙牛工厂打造成消费者体验牛奶文化的一大平台，为消费者带去多元化的牛奶生活方式。

　　【关于蒙牛集团】：

　　内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区,2004年在香港上市（股票代码：HK2319），2014年成为入选恒生指数成分股的中国乳业第一股。

　　蒙牛是中国领先乳制品供应商，专注于研发生产适合国人的乳制品，连续8年位列世界乳业20强。蒙牛乳业成立17年来，已形成了拥有液态奶、冰淇淋、奶粉奶酪等多品的产品矩阵系列，拥有特仑苏、纯甄、优益C、冠益乳、未来星、酸酸乳等拳头产品。连续10年牵手NBA、博鳌等国际平台，为NBA中国官方乳制品，博鳌亚洲论坛唯一指定乳品供应商。2015年，蒙牛牵手上海迪士尼度假区，成为其官方乳品合作伙伴。园区内所有乳制品及定制冰淇淋都由蒙牛提供。

　　截至目前，蒙牛已拥有近4万多名员工，在全国建立了33个生产基地58个工厂。2015年，蒙牛产能达868万吨，营业收入近500亿元。

　　2009年7月，中国最大的粮油食品企业中粮集团入股蒙牛，成为蒙牛第一大股东。中粮的加入，推动了蒙牛“食品安全更趋国际化，战略资源配置更趋全球化，原料到产品更趋一体化”进程。

　　近年来，蒙牛着力整合全球优势资源，先后与丹麦Arla、法国Danone（达能）、美国White Wave、新西兰AsureQuality、美国UC-Davis达成战略合作，快速实现了与国际乳业先进管理水平接轨，并形成了集奶源建设、研发生产及销售为一体的大型乳制品全产业链。规模化、集约化奶源比例达100%。

　　蒙牛致力“以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司”，并将“专注营养健康，每一天每一刻为更多人带来点滴幸福”作为自己的使命。

[ 责任编辑：苏明瑛 ]

标签：总部基地 参访蒙牛 品牌 蒙牛集团 乳制品

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